Vom Influencing zum Defluencing
Influencer:innen bringen ihre Follower dazu, bestimmte Produkte zu kaufen. Defluencer tu das Gegenteil: Sie raten von bestimmten Produkten ab. Dabei kann jemand beides in einer Person sein.
Dabei dreht sich viel um Authentizität: Defluencing richtet sich vor allem gegen Marken, die Greenwashing betreiben, gegen Influencer, die Produkte bewerben, die sie selbst gar nicht nutzen oder gut finden, unnötigen Konsum und fälschlicherweise gehypte Produkte. Allerdings hoffen wohl auch viele Influencer:innen, die ab und zu Defluencing betreiben, dass eine kleine Kritik hier und da ihnen insgesamt mehr Glaubwürdigkeit verschafft.