52 Prozent der Generation Z (*1996-2009), lassen sich einer neuen Umfrage zufolge von Influencer:innen bei ihrer Kaufentscheidung beeinflussen. Mehr als ein Drittel (34 %) aller Verbraucher:innen vertraut laut der Umfrage auf die Geschenkempfehlungen von lokalen oder Micro-Influencer:innen, dieser Wert steigt bei der Gen Z allerdings auf über 58 Prozent.
„Die Daten zeigen, dass tatsächlich alle Verbraucher ihr Vertrauen in Influencer zunehmend stärken. Gen Z tut dies jedoch mit der höchsten Rate“, erklärt Evan Wray, CEO von Mavely. Der Hauptgrund dafür sei, dass die Gen Z als Social Natives aufgewachsen sind. „Es ist die erste Generation, die wirklich mit sozialen Medien groß geworden ist. Dadurch ist die Gewohnheit, über Google zu suchen, nicht so naheliegend, wie das, womit sie aufgewachsen sind – nämlich die Suche auf TikTok oder Facebook.“
Die zwischen 1995 und 2010 Geborenen nutzen die Plattform vor allem wegen des Marketplace, auf dem primär Gebrauchtes angeboten wird. Meta testet daher aktuell ein neues Design, das den Nutzungsgewohnheiten der GenZ entsprechen soll.
Facebook positioniert sich als Ort für lokale Begegnungen. Dafür wird der neue Bereich „Lokales“ eingeführt. In dem zeigt die Plattform Reels an, Inhalte vom Marketplace, aus Gruppen und von Veranstaltungen. Der Content passt dabei immer zum regionalen Kontext. Weiter neue Funktion sollen „Entdecken“ und „Memories“ sein, abgeschaut jeweils bei Instagram und Snapchat, sowie eine Dating-Funktion.